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从2006年的（de）“视频元（yuán）年”到2007年的“互联网（wǎng）视频决胜年”，网络（luò）技术创新的飞速（sù）发展，颠（diān）覆性的改（gǎi）变了传统（tǒng）领域的发展速度（dù）。根据市场调查机构eMarketer（顺航科技）的研究，互联网视频广告在2007年会出现井喷，以90%的速率上涨（zhǎng）至7.75亿美元。而到了2010年，在线视频广告会（huì）带来29亿美元的收入（rù），将占据整个互（hù）联网广告市场11.5%的市场份额。 www.8899sh.com

网页设计（jì）随着youtube 杭州（zhōu）网站建设被天价收购（gòu），国内各大视频网（wǎng）站相继（jì）获得VC青（qīng）睐（lài），人们也开始认识到这一块（kuài）市场的巨大潜力。越来越多的人在消费视频内容，使得（dé）2007年网（wǎng）络视频显得商机无限，如（rú）何来开（kāi）发这样一块蛋糕，分享这块蛋糕，是目（mù）前最为兴趣盎然（rán）的话题。中国站.长站

视（shì）频网站所需硬件（jiàn）设备的（de）高额投入，使得运（yùn）营成本激（jī）增，如何（hé）来（lái）平衡（héng）投入与产出，是各个视频网站不得不面对的（de）首（shǒu）要问（wèn）题。酷（kù）6董事（shì）长兼CEO李善友先生“不赚钱，毋宁死”的宣言，一时（shí）成为行业（yè）的经典名言（yán）。中国（guó）.站长站（zhàn）

从目前尝试的（de）各种“盈利模（mó）式”来看（kàn），唯一能够实现收入的途径就是广告。而依附于内容的（de）广告（gào），如何来吸引用户的兴趣，从而（ér）获得广（guǎng）告主的认可，是视频网站建立（lì）“广告模式（shì）”所需要（yào）解决的核心问题。中国.站（zhàn）长站

依附于内容的（de）广（guǎng）告模式，必然使得（dé）广（guǎng）告的视觉效果要比内容更具冲击力（lì）。在文字为主的网络时代，动态图片、flash、富（fù）媒体等各具姿（zī）态的广告模式得到了广告主的认可，也成为目前（qián）以（yǐ）门户网站为代表的各网（wǎng）站盈利的主要（yào）模（mó）式（shì）。而视频内容的强大冲击力，使得昔日（rì）的广告形式黯然失色（sè），如何创建新的广告模式来吸引广告主的目光，获得长期稳定的收益，平衡收支，赢（yíng）得（dé）公司发展的砝（fǎ）码，是目前急需解（jiě）决的问题。站.长（zhǎng）站

与已经成名（míng）的门户网站不同，网络视频短短一年多的发（fā）展，面临着众多亟待解决的（de）现实问题，尤其（qí）是尚（shàng）未能（néng）建立起大（dà）众（zhòng）所认可的品牌效应，这给网络视频的广告投放带来了（le）十分现实的瓶颈。中.国站长（zhǎng）站

随着前搜狐总裁古永锵创建优酷网、前搜狐内容（róng）总（zǒng）编（biān）李善友创建酷6网（wǎng）进（jìn）入行（háng）业第一阵线，搜狐公司（sī）高级（jí）副总裁王建军也开始走上个人（rén）创业之路，创建合（hé）众传媒公司（hezon.com），主营视（shì）频广告（gào）领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不（bú）同是，互联网广告是可以进行效（xiào）果监控的。”王建军认为，“对于广告主来说，如果能够及时的向（xiàng）他们提供（gòng）详细的数（shù）据（jù）分（fèn）析系统，广告主将会逐步认可投放效（xiào）果。”

这里谈到的还是一个广告模式（shì）建立（lì）的问（wèn）题，广告主对（duì）于数据的关（guān）心（xīn），是基（jī）于对效果的关心。传统（tǒng）行（háng）业的广告主担心的（de）问题是（shì）：“我（wǒ）的（de）另一（yī）半广（guǎng）告费被浪费（fèi）了，但（dàn）却（què）不（bú）知被浪费到哪里去了。”也就是说，他认为受（shòu）众对广（guǎng）告的关注度只有预计的（de）一半（bàn）。对于视频广告来说，建立什么样的模（mó）式，来确保广告的关注度更高（gāo），是网络视频网站所需要向广告主解决的问题。 Www_Chinaz_com

就目前各网站采用的模式来说，视频缓冲阶段的（de）贴（tiē）片是广告主比较认可的（de）模式，因为这种强制（zhì）性的播（bō）放能够（gòu）确（què）保广告的关注度（dù）达（dá）到100%。美国广播公司(ABC)电视网调查显示，八成受访消费者（zhě）愿看网（wǎng）上贴片视频广告（gào）。这让（ràng）很多担心用户感受的网站得以安心。

精（jīng）准广告的（de）诞（dàn）生，首先需要有一个广阔的受众群，目前各视频网站尚（shàng）未形成（chéng）自身稳固的用户群（qún），相互之（zhī）间的用（yòng）户群也存在（zài）重（chóng）合（hé）度的问题（tí）。要解决（jué）广告主所（suǒ）需要的精准（zhǔn）需（xū）求，必须（xū）在（zài）各网站间建立一个纽带，形成基本一致的（de）标准，让广告主有（yǒu）更多的选择空间。合众传媒（méi）的广告管理系统，很好的起到了这样一个作（zuò）用，使得（dé）广告（gào）主（zhǔ）能在不同地（dì）域、不同（tóng）爱好群体（tǐ）之（zhī）间选择（zé）目标受众。中（zhōng）国（guó）站.长站

网络视频广告结（jié）合（hé）了传（chuán）统电视广告与互联网广告的特性（xìng），在其（qí）发展之初（chū）便很（hěn）快得到了广（guǎng）告（gào）主的认（rèn）可。但从（cóng）目前的广告（gào）销售额来看，还远远（yuǎn）未能达到预期的（de）效（xiào）果。网络（luò）视频（pín）这种（zhǒng）新生的事物为互联（lián）网（wǎng）带来了新的可能，也面临着种种困难，然而革命（mìng）性的变化，必然在（zài）前（qián）进的步伐中逐步实现。进（jìn）入视（shì）频广告领域的王建军先生对此胸有（yǒu）成（chéng）竹，在互联网协会组（zǔ）织的网络（luò）视频大会上表示：“不要在（zài）意短期的困难，坚持下去，定然（rán）会有辉煌的前景。”

模式的建（jiàn）立和效果（guǒ）的检验都得（dé）到了很（hěn）大（dà）程度的（de）解（jiě）决，但视频广告（gào）主所面临的门槛问（wèn）题，也是亟待解决的（de）。“从（cóng）历（lì）史（shǐ）经验来看，最先进行新广告模（mó）式（shì）尝试的（de）客户往（wǎng）往是中小企业。”王建军说道，“大（dà）客户往往在初期处于观（guān）望阶段，真（zhēn）正（zhèng）能够促（cù）进模式建（jiàn）立的，还是中小企业。在将来的发展过程中，中小企业也将会（huì）是视频广告的主（zhǔ）体（tǐ）。网站制（zhì）作”而中小企（qǐ）业往往对于（yú）视频（pín）的制（zhì）作成本存在疑虑，不（bú）愿意花费大额（é）的（de）投入来（lái）制（zhì）作广告（gào），目前有众多的（de）网（wǎng）站开始进行在线视频制（zhì）作（zuò）技术的开发，将（jiāng）会（huì）迅速的解决这（zhè）一问（wèn）题（tí）。如“精（jīng）选点击”自助广告系统拥有15万种配音、脚（jiǎo）本等素材（cái）等（děng），用户可以从中寻找素（sù）材合（hé）成自己的广告片。而对于企业所关注的视频广告流量问（wèn）题，合众传媒开始的（de）企业电视台业（yè）务，也（yě）很好的解（jiě）决（jué）了这（zhè）一难题。

整（zhěng）体而言，网络视频广告的（de）模式建立，尚在摸索阶段，能够真正引领行业发展的，还（hái）是在于模式的创新（xīn）。Google公（gōng）司便已（yǐ）经对其文字广告所采取的点（diǎn）击付费广（guǎng）告（gào）模式进行了改进，打算在视频广告中也实（shí）行这种收入模式（shì），开创新（xīn）生视频广（guǎng）告市场的（de）新局面。对（duì）于新模式的考虑，王建军先生提到：“我（wǒ）们会在（zài）部分视频领域尝（cháng）试（shì）更为精准的CPC(千人点（diǎn）击（jī）成（chéng）本)模式（shì），为广告主建立效（xiào）果（guǒ）更为（wéi）显著（zhe）的广告模（mó）式。”在新领域的（de）创（chuàng）新，带来（lái）的不仅（jǐn）仅是（shì）盈利（lì）模式，更是领先行业（yè）的砝码，这将成（chéng）为今后视频网站间竞争的重（chóng）要标准。